7月5日，上海乐高乐园®度假区迎来开园一周年纪念日。一座约2.7米高的乐高积木生日蛋糕矗立于乐高广场中央，乐队现场演奏，园区举行周年庆仪式。据官方公布的数据，上海乐高乐园开园首年客流已突破200万人次，成为全球乐高乐园中用时最短达成这一里程碑的项目，客流增速位居同期全球首位。
家庭客群驱动复游率走高
来自上海浦东新区的李明昊（化名）是一名7岁男孩的父亲，过去一年里他带着儿子三次入园。"孩子最迷恋乐高幻影忍者主题区，每次来都要重复体验，我也跟着玩上了瘾。"李明昊说，他观察到身边不少家庭是"孩子带动大人"的游园模式，父母从最初"在旁边看孩子玩"，逐渐转变为主动参与互动项目。
亲子家庭占比超过80%，成为上海乐高乐园的核心客源结构。过去一年，近6万名游客在园区内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭成长记忆的重要场景。据上海乐高乐园官方发布的数据，园区内8大创意工坊点位累计举办8000余场活动，吸引超17万名游客参与拼搭、机械原理及基础编程等体验项目。
门票与二次消费趋于平衡
运营模式上，上海乐高乐园以"沉浸式IP体验"为核心，构建内容与消费的自然联动。开园首年，门票收入与二次消费收入趋于平衡。商品端方面，园区累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一为游客在园内自主设计并作为纪念收藏。承载成长纪念意义的"砖"属纪念护照上线后，受到亲子家庭追捧。餐饮端方面，"积木汉堡"、"积木草莓棒冰"等乐高IP元素特色产品以及乐高乐园角色爆米花桶等创意周边持续走俏。
上海师范大学旅游学院副教授张晓红在接受采访时表示，国际主题乐园在中国市场的成功与否，关键在于能否将IP文化与本地家庭消费习惯深度融合。"上海乐高乐园能在首年实现门票与二次消费平衡，说明其产品设计与消费场景嵌入做得相对成功，但能否持续保持吸引力，还需观察后续内容更新节奏与复购转化。"
客源从长三角向全国拓展
客源结构方面，除长三角核心市场外，北京、广东、山东等远距离游客占比逐步提升。乐园对金山区域经济的带动效应开始显现：据官方数据，20%的员工来自金山本地，带动区域直接及间接就业机会。同时，乐园吸引越来越多游客来到金山，带动周边酒店、民宿、餐饮等商业发展。
金山区文旅局相关负责人表示，上海乐高乐园作为金山文旅标志性项目，为区域文旅产业注入强劲动能，未来将继续推动"科创+研学+乐园"模式的常态化与体系化。
悟空小侠主题区作为全球独有的中国本土化内容，自开园以来保持高人气，成为深受中国家庭喜爱的标志性体验区之一。这一案例被视为国际IP与本土文化融合创新的典型样本。
理性反思：首年数据亮眼，长期竞争力仍需检验
据中国主题公园研究院发布的《2025年中国主题公园行业发展报告》，国内主题公园市场已从规模扩张阶段进入存量竞争阶段，消费者对内容更新频率和体验品质的要求持续提升，新开园项目的"新鲜期红利"通常为12至18个月。报告指出，2024年全国新开主题公园项目中，首年客流超过150万人次的项目占比不足30%，能够实现门票与二次消费平衡的项目不足20%。
对比同赛道竞品，北京环球���城于2021年9月开园，据首旅集团公开数据，开业首年累计接待游客约210万人次；珠海长隆海洋科学乐园于2023年4月开园，首年客流约180万人次。上海乐高乐园首年突破200万人次的成绩，在同期新开园主题公园中处于领先位置，但与北京环球影城相比，单体园区体量和IP矩阵丰富度仍有差距。
上海乐高乐园能否在"新鲜期红利"消退后持续吸引家庭客群复游，取决于后续内容迭代节奏、季节性活动运营能力以及与本地教育体系的协同深度。园区官方表示，未来将进一步深化与校园的协作，推动研学模式常态化。金山区文旅部门已启动周边配套设施升级计划，预计2026年底前完成区域内酒店与交通节点的优化布局。
（记者 王悦）
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