史上最贵iPhone来了！苹果发布首款折叠屏iPhone Duo 起售价15999元，2TB版26499元 iPhone 18 Pro系列最低涨价1000元！
一个耳机老用户的九年级账本
上海白领陈先生的书桌上，摆着四代AirPods。2016年，他花1288元买了初代产品，被同事嘲笑“一千多买个蓝牙耳机”。此后的九年里，他陆续换代到AirPods 2、AirPods 3和AirPods 4，首发价分别在1279元、1399元和1299元——苹果TWS耳机的入门门槛，始终牢牢钉在1200元以上的区间。
9月10日，这份“年级账本”出现了第一个拐点。苹果秋季新品发布会上，第五代AirPods国行起售价定为999元，较上一代直降300元。这是AirPods问世以来，首次将入门价格压到千元以内。即便定位更低的AirPods SE，此前的起售价也维持在1099元。
一场发布会里的两种价格逻辑
有意思的是，同一场发布会上，苹果对iPhone和AirPods给出了截然相反的定价策略。iPhone 18系列与首款折叠屏iPhone Duo携手登场后，iPhone全价位段价格上调，顶配版本较上代涨幅达3500元，创下近年最大涨价幅度。
iPhone涨价的推手是存储芯片。据公开信息，存储芯片成本暴涨直接推高了整机物料开支，苹果选择将压力传导至终端售价。而AirPods的物料结构截然不同——TWS耳机不含大容量存储，动辄数十颗芯片的复杂堆叠在耳机上也不存在，存储涨价风波对其影响微乎其微。
从成本端看，TWS耳机的核心物料正处于下行通道。据集邦咨询数据，2026年上半年中高端蓝牙主控芯片价格同比下降约18%，电池、声学器件等成熟零部件价格也因规模化生产持续走低。成本松了，价格自然有了下探空间。
千元市场，硝烟味很重
降价不只是成本问题，更是市场问题。苹果当前正面临真无线耳机赛道十年来最激烈的竞争。市场调研机构GFK发布的2026年7月中国音频市场数据显示，在1000元以上的高端TWS耳机市场，华为以42%的市场份额领跑，苹果以33%位居第二，差距接近10个百分点。
时间点也耐人寻味。9月7日，华为正式开售FreeBuds 7悦彰半入耳主动降噪耳机，定价999元——距苹果秋季发布会仅两天。AirPods 5同样以999元起售价切入降噪市场，两款产品在千元价位段正面相撞。
技术升级撑住降价底气
降价并不意味着缩水。AirPods 5最大的变化，是让主动降噪（ANC）成为整个产品线的标准配置——即便是没有耳塞的开放式半入耳设计，也能获得降噪体验，降噪性能相较上一代提升50%。产品保留通透模式，新增自适应音频功能，可侦测环境变化自动切换降噪与通透模式。
续航同样有提升。开启主动降噪时，AirPods 5单次满电最长支持5小时音频播放，比搭载降噪功能的AirPods 4多出1小时；搭配充电盒使用，降噪模式下总续航最长可达22小时。充电盒兼容Apple Watch充电器、Qi标准无线充电器及USB-C接口充电。
产品提供两个版本：标准版999元，配备USB-C充电盒；配备无线充电盒、支持耳机柄轻扫调音量的增强版1149元。两款机型9月18日正式发售，即日起接受预购，每位顾客限购6副。
三级梯队里的“引流棋”
从��史脉络看，AirPods历代首发价走势清晰：初代1288元，二代1279元，三代因外观与功能升级上调至1399元，四代回落至1299元——九年间始终在1200元以上运行。此次的999元，是这条价格曲线的历史最低点。
放眼苹果AirPods产品线的整体布局，目前分为三级梯队：入门级数字系列主打基础体验与生态联动，中端SE系列主打性价比，高端Pro系列主打降噪与专业音频。其中Pro系列是利润核心，每次迭代均伴随小幅涨价，当前AirPods Pro 3起售价已达1899元，顶配版本超过2000元，维持高端溢价。
入门数字系列的角色则是拉新与走量——用更低的门槛吸引用户进入苹果生态，提升iPhone用户的配件渗透率。此次将AirPods 5压至千元以内，恰好卡在国产中高端TWS的价格天花板位置：既能挤压安卓竞品的生存空间，也不会冲击自身Pro系列的高端定位。
不过，千元战场并非坦途。国产厂商在声学调校、本土化功能和渠道覆盖上的攻势正猛，华为42%的市场份额就是明证。对苹果而言，999元只是一张入场券，能否在这个价位段真正夺回失地，还要看9月18日开售之后市场的真实回应。
对陈先生这样的老用户来说，这次换代的账倒是简单了：同样的生态体验，比九年前的初代还便宜289元。“第一次觉得，苹果的耳机涨价没跟上，挺好。”他说。
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