2026年8月12日：入境游从打卡转向沉浸，老外在烟火气中感受中国
2026年夏天，“China Cool”成为海外社交平台上的热门话题。国家移民管理局数据显示，上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。外国游客不再满足于拍照打卡，而是走进非遗工坊、钻进深巷小馆、站上街头广场，在实实在在的烟火气中感受中国。
从看陶俑到做陶俑，触摸历史的温度
秦始皇帝陵博物院一街之隔的非遗陶俑烧制技艺传习所里，来自德国的莱奥妮一家四口正围着工作台制作陶俑。揉泥、压模、脱模——步骤简单，做起来却不容易。莱奥妮低头剔除陶俑边缘多余的泥巴，动作缓慢而小心。“脱模后剔除多余的泥巴需要非常细心，稍不注意就会蹭掉一块。”她说，兵马俑是西安之行最期待的一站，“我不只亲眼看到了恢弘的军阵，还体验了它的制作方式”。
一尊陶俑，让两千年前的历史有了可以触摸的温度。今年以来，这间传习所已接待2000多名外国游客。陕西省旅行社协会入境专业委员会负责人朱溶非说，随着国内体验经济发展，沉浸式文化体验正在成为入境游的“必选项”。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员金准指出，2026年以来中国入境游市场跨入“高开高走、量质齐升”阶段，入境旅游正在转向“深度在地化体验”，国际客流更愿意到“宝藏小城”、县域乡村深度渗透。
从看风景到品生活，美食里读懂日常
傍晚，西安回民街人声鼎沸。英国游客路易丝没有随人流汇入主街，而是跟着美食向导尚娟坐上电动三轮车，钻进了一条一米多宽的小巷。在一家面馆里，厨师甩面的声音引起了她的注意——“biangbiang面”正因甩面时的声音得名。
面端上桌，路易丝拿起一瓣生蒜咬了一口，辛辣的味道让她皱了下眉。“向导说‘吃面不吃蒜，美味少一半’，这是最地道的吃法，我想试试。”她说，这次在西安三天的行程中，还要去逛早市。
尚娟观察到，“免签政策实施以来，越来越多的自由行游客通过网络平台找到我们，希望带着他们去本地人喜欢的饭馆”。“China Travel”“Becoming Chinese”“China Cool”等词条走红后，许多外国游客来中国前已经了解了不少真实的生活场景，他们希望在旅途中寻找像本地人一样的生活体验。
中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》指出，游客消费理念正从“打卡观光”转向“深度体验”。中国旅游研究院调查显示，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的，外国游客足迹已覆盖全国近500座城市。
从旁观到共舞，城墙下融入城市节奏
入夜后，西安城墙被灯光点亮。永宁门对面的广场上，一支街头乐队被人群层层围住。随着音乐响起，乐队主唱邀请观众一起跳舞。导游马旖旎招呼外国游客加入，他们犹豫了一下，便笑着跳了起来。不分国籍、不问姓名，大家在同一段旋律里翩翩起舞。
西班牙游客利亚说：“大家一起听歌、跳舞、欢笑，很快乐，我们可以感到彼此的友善，这样简单的幸福非常动人”。葡萄牙游客萨沙在社交媒体上写道：在西安那些以巨大城门或古塔为背景的公共广场，你会看到广场舞队伍、踩着轮滑的孩子、业余戏曲爱好者，他们沉浸在快乐中，极具感染力。“不要只做旁观者，大胆加入吧！他们通常非常欢迎游客”。
政策与产业共振，入境游“量质齐升”
这股热潮的背后，是免签政策的持续扩容。2024年12月，过境免签停留时间统一延长至240小时（10天），覆盖国内24个省份、65个口岸。目前中国已对55国实施240小时过境免签政策。2026年上半年，免签入境外国人达1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比增长30.6%。
数据印证了这股热潮的广度。今年暑期，入境游排名前20的全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，景区门票订单同比增长超20倍。支付宝数据显示，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。
陕西的入境游表现尤为突出。上半年全省接待入境游客数和旅游总花费较去年同期分别增长59.43%和56.66%。截至7月24日，西安口岸出入境外籍人员突破30万人次，创历史新高，同比增长15.9%。
“China Cool”的双重意涵：清凉与酷炫
“China Cool”的火爆，首先得益于天赐“凉”机。今夏欧洲多国遭遇40℃极端高温，大批海外游客来华寻觅天然清凉。但真正让外国游客赞叹“真酷”的，远不止山间的清凉。商场、地铁站设置了纳凉点，街边便利店纳凉设备触手可及，景区遮阳设施随处可见。完备的基础设施、成熟的服务理念，构成了“China Cool”坚实的硬件支撑。
更深一层看，“China Cool”的“Cool”被赋予了双重深意——既是体感层面的“清凉”，更是精神层面的“酷炫”，意指中国以开放便捷的现代数智生活与安全有序的社会图景，刷新了全球游客的文旅体验。英国杂志《经济学人》观察到，海外网民对中国文化、商品和旅行体验的兴趣正变为来华消费旅游的行动。
正如外交部发言人林剑近日在记者会上所说：“致力于和平发展、充满创新活力与文化魅力的中国正获得越来越多的信任与认可。我们欢迎更多外国朋友近距离感受夏日中国的火热魅力”。
影响与挑战：从“流量”到“留量”
入境游热潮带来了可量化的经济效应。支付宝数据显示，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。但热闹背后，挑战同样存在。中国旅游协会报告指出，传统观光产品热度回落，传统旅行社、中端酒店等市场主体经营压力依然较大，行业正处于从规模扩张向品质提升的转型期。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，游客对文化参与、体验深度、艺术表达和数字演绎的要求进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验将成为吸引游客的核心竞争力。
从“China Travel”到“China Cool”，再到“Chinamaxxing”（相关标签浏览量已突破40亿次），热词迭代的背后是外国人对中国认知的迭代。他们不再满足于隔着屏幕点赞，也不再满足于走马观花，而是选择真正“住进”中国的生活里。
这不是一次性的流量狂欢。当外国游客从“看风景”转向“品生活”，从“打卡式”观光转向“沉浸式”体验，入境游的“打开方式”正在被重新定义。而如何将这股热潮转化为可持续的吸引力，让“China Cool”从一时的网络热词沉淀为长期的文旅竞争力，是摆在行业面前的新课题。
风险提示：本文引用的旅游数据来源于国家移民管理局、文化和旅游部、中国旅游协会及携程、支付宝等第三方平台公开报告，仅供参考，不构成任何投资或消费建议。市场有风险，决策需谨慎。
本文由AI辅助生成
