苹果正式换帅！库克卸任苹果进入“特努斯时代” 1分钟了解新任CEO
一场史无前例的“大扫除”
北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会将在Apple Park乔布斯剧院拉开帷幕。这不仅是新任CEO约翰·特努斯上任后的首场重大发布会，也可能成为苹果官网近年来规模最大的一次产品“大扫除”。
据科技媒体9to5Mac预测，发布会结束后，苹果或将一口气下架11款设备，涵盖iPhone、Apple Watch、AirPods、Apple TV和HomePod五大产品线。这不是普通的季度汰换——当一台设备被苹果正式下架，它不仅从货架上消失，也意味着其生命周期的倒计时正式开始。而这一次，被“判刑”的产品名单之长、涉及品类之广，在近年苹果的产品史上几乎找不到先例。
11款设备：谁走谁留？
在iPhone阵营中，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的下架几乎没有悬念——按照苹果历年更迭规则，新一代Pro机型发布后，上一代Pro系列会立即从官网停售。真正的悬念在于iPhone 16和iPhone 16 Plus。
常规节奏下，苹果会同步发布标准版与Pro版iPhone，随后完成价格体系更迭：新机上架、上代标准版降价、更早一代机型下架退市。但今年情况特殊——综合彭博社马克·古尔曼等多方消息，iPhone 18标准版、入门版iPhone 18e以及第二代iPhone Air大概率推迟至2027年春季发布。9月发布会的主角仅剩iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及传闻已久的首款折叠屏iPhone。
这意味着，如果按常规节奏下架iPhone 16系列，苹果官网将在长达半年以上的时间里缺少中端价位的标准版机型。因此，9to5Mac分析认为，苹果有可能继续保留iPhone 16系列的官方销售，至少延续至iPhone 18标准版正式登场。
除了iPhone之外，此次可能下架的产品还包括：Apple Watch Series 11和Apple Watch Ultra 3；AirPods 4及AirPods 4主动降噪版；Apple TV 4K（第三代）；HomePod mini（第一代）和HomePod（第二代）。
产品线“瘦身”背后的财务逻辑
这一反常操作背后，是苹果正在经历的一场深刻变革。就在发布会前一周的9月1日，蒂姆·库克正式卸任CEO，转任执行董事长；硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接棒。特努斯2001年加入苹果产品设计团队，2013年晋升硬件工程副总裁，2021年进入高管团队。
库克的“收官之战”堪称完美。苹果2026年第三财季总营收达到1094.2亿美元，同比增长16%，大幅超出LSEG汇总的分析师平均预期1086.5亿美元，刷新了苹果历史上6月季度的营收最高纪录。公司实现净利润297.9亿美元，同比增长27%。其中，iPhone业务营收达到542.5亿美元，同比大幅增长22%，创下历年六月季度最高销售规模。Mac业务营收103.5亿美元，同比大涨28.7%。
Counterpoint Research数据显示，iPhone 17在2026年第二季度占全球智能手机出货量的6%，成为当季全球销量最高的单一智能手机型号。即便全球智能手机大盘持续萎缩，苹果市场份额也逆势抬升至20%。
盛宴之后的隐忧
然而，辉煌的业绩并未消除市场的疑虑。苹果财报发布后，美股盘后股价一度跌超8%，市值蒸发超3000亿美元。真正引爆股价暴跌的，是苹果CFO披露的第四财季营收指引——预计9月所在财季营收同比增长9%至11%，低于华尔街一致预期的12.1%。
大和证券在维持苹果“跑赢大市”评级、将目标价由325美元上调至335美元的同时，对2027财年前景转趋审慎。该行指出，2026财年iPhone增长21%属史无前例，参考过往超级周期后次年表现往往显著回落；同时，9月新iPhone加价及存储器成本上升，将对需求及盈利构成不确定性。
存储器成本上涨已成为整个消费电子行业绕不开的问题。A20 Pro将成为苹果第一代采用2nm工艺的手机芯片，而DRAM和NAND的成本也处在高位。iPhone 18 Pro系列可能较前代上调300美元。折叠屏iPhone的定价传闻区间为2000至2500美元。在没有标准版iPhone 18分担销量的情况下，苹果可能需要让已经上市一年的iPhone 17继续承担相当重要的走量任务。
特努斯的AI答卷
对特努斯而言，挑战不止于定价。据科技记者马克·古尔曼透露，人工智能将成为特努斯任期内的首要任务。苹果计划于9月全面推出新版Siri AI，并继续推进具备AI能力的新产品，包括可识别用户并提供个性化内容的智能家居设备、具备环境感知能力的摄像头版AirPods及智能眼镜等。
但苹果在AI领域的落后已是公开的秘密——尚未推出自研基础大模型，核心语音助手Siri的重大升级也曾多次延期。在AI已经成为国产手机厂商标配的今天，苹果准备如何填补空缺，将是特努斯必须回答的问题。
北京时间9月10日凌晨1点，所有的悬念将在Apple Park揭晓。这场发布会不仅关乎11款产品的命运，也关乎苹果在特努斯时代的第一个脚印——是延续库克时代的辉煌，还是开启一段充满不确定性的新旅程，答案很快就会揭晓。
本文由AI辅助生成
