海外潮玩展上需要排队抢的国风潮玩IP？！
2026年8月，浙江横店影视城一间不足30平方米的摄影棚内，导演李明（化名）正指挥团队拍摄一部每集90秒的古装竖屏短剧。这部作品计划两周后上线北美某主流短视频平台，预计首周覆盖超500万海外用户。这样的场景，如今在横店已成常态。
公开数据显示，2026年上半年，由中国制作、以竖屏形式为主的微短剧在海外主要流媒体和社交平台累计播放量突破120亿次，同比增长近300%。横店影视产业协会统计，该基地贡献了约45%的出海短剧产能。这些内容多以古风、甜宠、悬疑为题材，单集时长集中在60至120秒，适配移动端碎片化观看习惯。
制作周期压缩至三周以内 成本普遍低于50万元
与传统影视剧不同，竖屏短剧制作周期短、成本低、节奏快。一部30集的系列短剧，从剧本定稿到上线通常不超过三周，制作成本普遍控制在50万元以内。这种“轻量化”模式使制作方能够快速响应海外市场反馈，通过A/B测试等方式持续迭代内容策略。
中国传媒大学新媒体研究院2026年7月发布的《中国微短剧出海白皮书》显示，东南亚、北美和中东为三大主要市场，用户以18至35岁年轻群体为主。报告还指出，海外观众对剧中汉服、茶道、建筑等文化元素的关注度甚至高于剧情本身，形成“内容引流、文化留客”的新路径。
平台流量倾斜遇文化差异瓶颈
海外短视频平台近年陆续设立中文内容专区，并提供自动翻译、配音及合规审核支持。某头部平台自2025年起推出“东方故事计划”，对通过审核的中国短剧给予算法推荐和流量倾斜。但文化差异仍是内容出海的主要障碍。杭州一家短剧制作公司负责人告诉记者，部分涉及家庭伦理或历史背景的情节需大幅调整，否则易在特定市场引发误解。
浙江省广播电视局相关负责人表示，2026年已启动“微短剧出海合规指引”试点，协助制作方规避宗教、政治及价值观敏感内容，同时鼓励采用AI辅助本地化制作，如自动生成符合目标市场语境的字幕与配音。
目前，横店已有超200家注册工作室专攻竖屏短剧，其中近三成设有海外发行团队。随着全球移动视频消费持续增长，这类“轻量级”中国内容产品正成为文化出海的新载体。业内人士同时提醒，若过度依赖套路化剧情和视觉奇观，长期吸引力可能受限，内容深度与原创性仍是决定赛道能走多远的核心变量。
本文由AI辅助生成
