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游客不再满足“打卡式”游览，转而沉浸式接触传统文化
8月30日下午，杭州西湖边的一处古籍修复体验馆内，来自成都的游客李女士正戴着白手套，小心翼翼地翻阅一册清代地方志影印本。她身旁的桌上摊开一张临摹《富春山居图》的宣纸，墨迹未干。“以前旅游就是拍照、发朋友圈，现在更想弄明白这里到底有什么值得看。”她说。
据多家媒体报道，2026年暑期以来，全国多地博物馆、文化遗址和非遗工坊出现“深度体验热”。游客不再满足于走马观花式的“到此一游”，而是主动参与古籍阅读、书画临摹、拓片制作等互动项目，试图从“看热闹”转向“读门道”。中国旅游研究院8月28日发布的《2026年暑期文旅消费行为报告》显示，72.4%的受访者表示“愿意为有文化讲解或动手体验的项目额外付费”，较2024年同期上升11.2个百分点。
文化机构推陈出新，回应游客求知需求
为适应这一趋势，各地文化场馆纷纷调整服务模式。苏州博物馆推出“一日文人”体验课程，参与者可穿汉服、抄古诗、制笺纸；西安碑林博物馆开放限量拓片体验名额，需提前两周预约；北京故宫博物院则联合高校开发“古籍里的中国”数字导览系统，游客扫码即可查看善本原文与白话解读。
“这不是简单的消费升级，而是认知方式的转变。”北京大学文化产业研究院副院长向勇指出，“当游客开始追问‘这幅画为什么重要’‘这本书讲了什么’，说明他们希望与历史建立真实连接，而非仅停留在视觉消费层面。”
专家提醒：体验设计需兼顾专业性与可及性
尽管热潮涌动，部分业内人士也提出审慎建议。国家古籍保护中心专家王莉表示，古籍接触类活动必须严格控制环境温湿度与操作规范，避免因过度开放造成文物损伤。同时，一些体验项目存在“重形式、轻内容”倾向，如仅提供毛笔书写环节却无书法史背景讲解，可能削弱教育意义。
目前，文旅部正在起草《公共文化场所深度体验项目指引》，拟对讲解资质、材料安全、预约机制等方面作出规范。该文件预计将于2026年底前征求意见。在保护文化遗产与满足公众文化渴求之间，如何找到可持续的平衡点，成为下一阶段文旅融合的关键课题。
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