官方：推动恢复上海及福建居民赴台本岛个人游试点
潮玩带动赴陆旅游热：台湾青年年均赴大陆次数增至4次以上
据台湾旅行商业同业公会总会最新观察，近年来台湾年轻人赴大陆旅游频次显著上升，从过去年均2至3次增至如今4次以上。这一变化背后，不仅是交通便利与服务升级的推动，更与大陆新兴文化消费形态密切相关——尤其是以泡泡玛特为代表的潮玩IP，正成为吸引岛内青年“说走就走”的新动因。
2026年台湾旅游展秋季展近日在台北世贸中心举行，海峡两岸旅游交流协会台北办事处联合泡泡玛特设立“跟着潮玩去旅行”主题展区。现场8个展位集中呈现LABUBU、PIPPO、“星星人”等热门IP周边商品，并复刻北京泡泡玛特城市乐园“奇遇森林”的原木色场景，营造沉浸式互动空间。展会期间，宣讲台前咨询者络绎不绝，不少年轻人手持IP玩偶排队了解赴陆行程规划与实用软件。
“早就听说‘星星人’的IP源于一个充满梦想的故事。这次看到不同周边，实在很惊喜。”台北女孩蒯乃珩（化名）表示，自己不久前曾带着“星星人”玩偶前往四川旅行，未来计划专程探访北京泡泡玛特城市乐园。22岁的黄汉翔（化名）则提到，LABUBU系列在台湾社交平台上热度极高，“朋友已收藏上百只，大的还专门配保护壳”。他坦言，自己也期待带着潮玩打卡大陆景点。
这种“带玩偶旅行”的现象，正在重塑两岸文旅互动模式。据海峡两岸旅游交流协会台北办事处负责人介绍，自2024年起，该机构已连续三年与泡泡玛特合作参展，旨在通过“旅游+潮玩”融合策略，触达Z世代消费群体。“传统旅游推广侧重景点和线路，而年轻一代更看重情感联结与个性表达。”该负责人表示，潮玩IP不仅提供视觉符号，更构建了一种可携带的情感陪伴，使旅行体验更具叙事性和分享价值。
值得注意的是，潮玩文化的线下延伸也在加速。2023年12月，泡泡玛特台北旗舰店于西门町开业，除零售外，还设置艺术展演与直播空间，持续拉近IP与本地青少年的距离。而大陆方面，北京泡泡玛特城市乐园近期完成全面升级，进一步强化“IP+乐园+目的地”的闭环体验。
74岁的雍先生（化名）在展会现场看中一款粉色毛绒书包，打算作为礼物送给孙辈。“我们家老中青三代都喜欢LABUBU。”他说。这一细节折射出潮玩跨越年龄层的吸引力，也为家庭式赴陆旅游提供了新契机。
台湾旅行商业同业公会总会理事长吴盈良指出，大陆文旅产品近年持续创新，基础建设与服务品质同步提升，叠加新潮文化元素，显著增强了对岛内年轻人的吸引力。“以前可能一年去两三次，现在去四五次也不稀奇。”他表示。
截至发稿，海峡两岸旅游交流协会台北办事处未就具体游客数据发布官方统计，但多方信源均指向赴陆旅游频次与停留时长呈上升趋势。分析认为，“旅游+潮玩”模式虽属市场自发探索，却意外成为促进两岸民间交流的柔性纽带——从一个IP到一座城，从一次展会打卡到一段真实旅程，文化共鸣正悄然转化为行动意愿。
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