钢琴｜醉拳2插曲《市集》
导语
夕阳落下，银幕升起。在山东威海，露天电影正在悄然完成一场身份转换——它不再只是银幕上的故事，更成为撬动城乡夜间消费的一把钥匙。8月28日晚，乳山市诸往镇石硼新村的村头广场上，电影尚未放映，已坐满等候的村民。与此同时，几十公里外的威海经开区智慧谷T16艺文活力街区里，“国潮山海·光影奇境”动漫电影市集正式启幕。从自发形成的乡村地摊到精心策划的城市市集，“电影+市集”的模式正在山东城乡同步升温。
乡村夜生活的新打开方式
石硼新村的广场上，锣鼓声响起，乳山大秧歌扭了起来。一位大娘边鼓掌边笑着说，“来看个热闹，不然在家也是刷手机。”紧接着，红色情景剧《乳娘》又让她流下泪来，“那个年代，真是不容易，不能忘了啊！”
有人聚精会神看演出，也有人支起了摊位。手工面、小玩具、小首饰、山野菜……在村广场周边，不少村民摊开一块布、一张塑料膜，或者提着一个篮子，做起了生意。“这市集完全是自发的、原生态的。”村民王守鹏说，等电影放映的时候，广场上人越聚越多，一时半会儿散不了，本村的、附近村的人，都过来摆摊。“看场电影，全家老小还能顺便赶集，很热闹。”
受气候条件影响，山东农村公益电影放映主要集中在每年5至10月，这段时间恰是乡村夜间休闲、户外活动的黄金时段。据山东省农村院线公司相关负责同志介绍，近年来各地从设备调试、映前宣传等环节入手，全流程规范公益电影放映工作，部分大型村落单场观影人数可达五六百人。
“现在，村里也有了‘夜经济’！”石硼新村党支部书记王永杰说，以前看完电影大家就散了；现在随着放映场次增多，配套的文化活动越来越丰富，吸引的人也越来越多。接下来，全省公益电影主题放映活动还将新增40部红色影片陆续走进乡村。
城市街区的光影流量
如果说乡村的市集是“长”出来的，城市的市集则是“造”出来的。8月29日晚，山东省“跟着电影逛市集”促消费活动在威海经开区智慧谷T16艺文活力街区正式启动。活动由国家电影局、中央宣传部电影数字节目管理中心指导，省委宣传部（省电影局）、省商务厅、省财政厅主办。
家住周边的张女士几乎每天晚饭后都带孩子来街区散步。“我们小时候都喜欢看露天电影，孩子没怎么见过，特别愿意来。”张女士说，这段时间放的是适合小朋友看的爱国主义影片和动画片，也期待以后能有更多类型。
漫步街区，烤串、冷面、冰饮……小吃摊位生意繁忙。一位卖烤鱿鱼的摊主说，露天电影一开，整片街区的人气都旺了不少，“放电影的时候，买鱿鱼的人也多了。”现场还设置了非遗文创、特色美食、数智体验、趣味游戏、艺文演绎等板块，20组电影人物Coser与市民互动，“灵珠消消乐”“腰缠万贯”等电影主题游戏前，等待体验的人排起了长龙。
“电影市集空间开阔，游乐项目也多。”市民刘佳特意带孩子来“打卡”。园区白领张子豪则说，电影市集不同于普通夜市，有二次元漫游、机器人表演、智能装备体验，是更适合园区年轻人的休闲选择。
光影如何转化为消费活力
威海经开区党工委委员、党政办公室主任李庆龙算了一笔账：电影市集跳出固有的观影场景，依托新鲜的场景和多元业态，把观影流量转化为线下人气和消费活力，盘活了夜间经济，街区50余家商户因此受益。
电影票根还将串起更多消费场景。据公开信息，威海将联动辖区影院与文商旅载体推出“票根经济”，市民凭电影票根即可在当地享受优惠。这并非孤例。2026年是电影经济促进年，山东已投放2000万元电影惠民消费券，布局建设社区、高校试点放映厅。从“卖电影”到“卖体验”，从乡村广场到城市街区，光影正在成为一种新的消费链接方式。
省电影局有关负责同志表示，希望在山东看到更多“电影+市集”“电影+文旅”“电影+夜经济”的融合新场景，真正让“光影赋能百业、市集链接万家”。
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