“年入有个三四十万”，23岁糖画师用甲骨文“打开”西游记，网友：这波传统文化甜到“掉牙”
数字出版新赛道：传统文化借游戏破圈触达青年群体
在济南山东国际会展中心D馆一角，一位身着汉元素T恤的大学生正专注地滑动屏幕，指尖轻点间，一张虚拟古籍残页被逐层修复——虫蛀补纸、墨迹复原、装帧还原。这是第十六届中国国际数字出版博览会（以下简称“数博会”）首次设立的“中华优秀传统文化与网络游戏”展区中的一幕日常。展会于2026年8月27日至29日举行，而此类以互动游戏为载体传播古籍文化的尝试，正悄然重塑传统文化传承的路径。
本届数博会以“数创未来 智启新程”为主题，七大展区中，传统文化与网络游戏融合展区成为最具年轻化特征的板块。三七互娱推出的《古籍修复师》功能游戏，通过六大关卡模拟真实古籍修复流程，上线首月18至40岁用户占比超80%（据企业公开运营数据）。该游戏已入选文化和旅游部“2025非遗传播创新案例”及国家古籍保护中心典型案例，标志着功能性游戏在文化传播领域的制度性认可。
从行业视角看，这一趋势反映了数字内容产业对文化价值内核的重新锚定。过去十年，中国网游市场高速增长，但精品化与文化深度一度滞后。如今，头部企业如腾讯、阅文、三七互娱等纷纷转向“文化+科技+文娱”融合模式，试图在商业逻辑之外构建长期文化资产。腾讯展出的《不可卷卷书店》项目，虽为轻量级经营模拟游戏，却收录数百本经典书目与近百位读书人故事，将实体书店的人文温度转化为可交互的数字体验。
这种转变并非孤立现象。据中国音像与数字出版协会2025年发布的《中国游戏产业文化价值白皮书》，超过65%的国产原创游戏已尝试融入传统文化元素，较2020年提升近40个百分点。而功能性游戏（Serious Games）作为细分赛道，其教育与传播属性正获得政策与市场的双重加持。国家古籍保护中心近年亦加强与科技企业合作，推动馆藏资源数字化、可视化、游戏化。
值得注意的是，此类创新并非简单“贴标签”式文化挪用，而是基于严谨学术支撑的内容重构。《古籍修复师》开发过程中，团队与多家省级图书馆古籍部合作，确保修复步骤、工具名称、纸张材质等细节符合专业规范。这种“专业机构+科技企业”的协作机制，为传统文化数字化提供了可复制的范式。
在全球数字文化产业竞争加剧的背景下，中国正探索一条区别于欧美娱乐主导、日韩动漫输出的独特路径——以深厚典籍与生活美学为底色，借助高渗透率的数字平台实现文化软实力的内生性传播。当青年一代在游戏中“触摸”书香、“修复”文明，传统文化便不再是博物馆中的静态展品，而成为可参与、可共创的活态实践。
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