《成功的品牌管理》是由张继焦和帅建淮合著，2002年由中国经济出版社出版的图书。该书旨在为企业提供品牌管理的理论与实践指导，帮助企业在市场竞争中打造强势品牌。

内容简介

在《成功的品牌管理》一书中，作者强调了品牌化对于企业竞争的重要性，指出品牌是中国企业未来发展的关键方向。尽管中国企业具备制造世界一流产品的实力，但在品牌创造和经营方面却有所欠缺。为了打造强势品牌，读者需要了解品牌的各个要素，包括品牌定位、品牌形象塑造、广告策略、品牌形象代言人策略、品牌延伸、品牌管理和品牌诊断等。书中提供了丰富的品牌管理案例，涉及摩托罗拉、宝洁、海尔等成功企业的品牌管理经验，同时分析了十多个行业内的品牌竞争格局，为企业了解行业品牌竞争状况提供了宝贵的参考。

作品目录

导论：品牌是企业竞争的尚方宝剑

第一部分  打造企业强势品牌的操作策略

第一章  解剖品牌

第一节  品牌的六大要素

第二节  品牌的分类

第三节  品牌的作用及各牌的效应

第四节  揭开品牌成功的面纱

第二章  中国品牌的困境

第一节  从中国标王难成百年品牌谈起

第二节  剖析中国品牌

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