万枫酒店(万豪国际旗下酒店品牌)

万枫酒店

万枫酒店(Fairfield by Marriott)是万豪(Marriott)集团旗下的酒店之一，定位中档市场，截至2019年已经有1000家分店。万枫品牌源自万豪集团创始人J.W. Marriott与Alice Marriott夫妇于1951年在美国弗吉尼亚州买下的万枫农庄。万豪集团于1986年推出品牌：Fairfield By Marriott，翻译成中文就是万豪旗下的万枫酒店，并于1987年在亚特兰大开了第一家分店。

万豪国际集团2016年2月17日宣布与东呈酒店集团签署独家发展协议，万豪授权东呈以特许经营的方式在中国内地市场推出万豪麾下“万枫”中端酒店品牌。从2017年开始，万枫酒店已经完成了全国性布局——南到珠海、深圳、佛山，北到北京、哈尔滨市，西到西宁、西安，东至上海、杭州、苏州，都已经有万枫酒店足迹。

从2022年开始“万枫酒店”分步更名为“万豪万枫酒店”，直至2024年全部完成，意在加强加强“万豪”对于“万枫”的品牌背书，提升万枫的品牌影响力。

历史沿革

万豪万枫酒店诞生于1986年。1987年，全球第一家万豪万枫酒店在美国亚特兰大开业。

2016年9月13日，万豪国际集团与东呈酒店集团进行特许经营合同和管理合同签约，首批5间万枫酒店，分别位于南宁市、重庆市、东莞市、梅州市以及佛山市五座城市。2017年7月6日，南宁南湖公园万枫酒店开业，成为万豪国际集团旗下万枫酒店品牌。在大中华区的首家酒店。

自2022年8月至2023年7月，万豪万枫新开业10家酒店，分布于北京、江苏省、浙江省、陕西省、贵州省、山东省6个省份的不同城市。相较而言，万豪万枫酒店在各个区域的发展较为平衡。自2022年8月至2023年7月，万豪万枫已公布的签约酒店共有5家，分别是广州穗和万枫酒店、大同市同瑞里万豪万枫酒店、长春市伟峰万豪万枫酒店、龙湾区万豪万枫酒店等。

2024年3月25日，万豪旗下万枫酒店宣布，成都高新万枫酒店盛大开业，这标志着该品牌迎来在华第50家酒店开业里程碑。新酒店坐落于双流区吉龙路，邻近桂龙公园。

2025年8月，品牌中文名正式焕新为“万豪万枫酒店”，让消费者能更直观地感知其与万豪国际集团的紧密关联，进一步强化品牌认知。同时，以“自然简约之美”为理念，将蓝岭山脉的自然风光融入空间设计，与传统商务酒店相比，提升了自在与舒适感，在同类型酒店中形成了差异化定位。

品牌来源

万豪万枫酒店诞生于1986年，英文品牌名为Fairfield By Marriott。不同于其他酒店品牌，万豪万枫酒店的品牌灵感源自万豪家族在1951年收购的万枫庄园，后者是马里奥特家族最喜欢的度假胜地。受万枫庄园温馨且宁静的氛围启发，万豪创始人之子小马里奥特斥资5000万美元设计并改造了万枫庄园的10套客房，它也成为日后扬名全球的Fairfield Inn的雏形。

品牌定位

万枫酒店定位中档市场，是万豪国际全球分布第二广泛的品牌，截至2016年，旗下拥有超过750间酒店，每家万枫酒店将设有100至150间客房，万枫成为万豪国际引入中国市场的第10个品牌。

万枫酒店的目标客户群体是公务出行和休闲出游的旅客，呈现“商旅无忧”品牌概念。万枫酒店通过现代化的设计、便利的设备，为公务出行和休闲出游提供了稳定可靠的服务品质。

设计特色

万豪万枫酒店在中国市场收获成功，“本土化”策略是核心驱动力之一。“本土化”成效离不开品牌针对性的焕新升级。将蓝岭山脉的色调、天然木材元素、自然光线等自然意象融入空间，搭配蓝枫精油香氛挂牌、万枫无忧杂货铺等暖心服务，让高效与舒适实现平衡。焕新首先体现在空间设计的 “自然化” 表达上。走进万豪万枫酒店，超高挑高结合自然灯光与原木纹理，瞬间营造出自在放松的氛围；前台背景墙以 “推窗即景” 为灵感，将蓝岭山脉融入室内，仿佛身处自然中。功能布局上，新增万枫会客厅、聚谊长桌、私享洽谈空间和无忧杂货铺，兼具办公、社交及零售等复合功能。

客房里放置香氛挂牌，两款香型随时切换入眠或高效专注模式；欢迎礼篮常备当地特色小食，通过舌尖感受城市烟火气。万豪万枫的焕新升级兼具体验提升与投资友好。此次焕新升级通过三大举措完善租赁友好型的投资模型。一是控制整体造价，用环保、耐用新材料达到成本优化；二是提升开业效率，追求半年内开业；三是设计模型的灵活度与匹配度，适配不同建筑面积与场地形状，降低改造与落地难度。

所属机构

万枫酒店是万豪国际全球分布第二广泛的品牌。万豪国际集团（英文名：Marriott International, Inc.，简称：万豪国际），总部位于美国马里兰州贝塞斯达威斯康星大道，是一家以从事酒店、度假村与豪华游轮行业为主的企业，现任董事会主席为大卫·万豪（David S. Marriott）。

经营状况